Employer branding – hvad er det?
Employer branding handler om virksomhedens image som arbejdsplads. Det dækker over, hvordan virksomheden opfattes af både nuværende medarbejdere og potentielle kandidater.
Et stærkt employer brand gør det lettere at tiltrække de rette medarbejdere og fastholde dem, der allerede arbejder i virksomheden. Det handler ikke kun om løn og personalegoder, men også om virksomhedens kultur, værdier, arbejdsmiljø og udviklingsmuligheder.
På et arbejdsmarked med høj mobilitet og lav ledighed er employer branding blevet en vigtig del af mange virksomheders HR-strategi.
Hvorfor er employer branding vigtigt?
Tiltrækning af talent
Et stærkt employer brand gør det lettere at tiltrække kvalificerede kandidater. Når en virksomhed har et godt ry som arbejdsplads, vil flere kandidater være interesserede i at søge job der.
Fastholdelse af medarbejdere
Employer branding handler ikke kun om at tiltrække nye medarbejdere – det handler også om at fastholde dem, der allerede er ansat.
Medarbejdere, der føler sig værdsatte og stolte af deres arbejdsplads, er mindre tilbøjelige til at skifte job.
Højere engagement
Når medarbejdere identificerer sig med virksomhedens værdier og kultur, øger det engagementet i arbejdet. Engagerede medarbejdere bidrager ofte til bedre samarbejde og højere produktivitet.
Konkurrencefordel
På et konkurrencepræget arbejdsmarked kan employer branding være en afgørende faktor, der får kandidater til at vælge én virksomhed frem for en anden.
Sådan arbejder virksomheder med employer branding
Employer branding kræver en strategisk tilgang. Her er nogle af de vigtigste områder at arbejde med.
Definér virksomhedens værdier og kultur
Det første skridt er at være tydelig omkring virksomhedens værdier og kultur. Når værdierne er klare, bliver det lettere at kommunikere dem både internt og eksternt.
Involver medarbejderne
Medarbejdere er virksomhedens vigtigste ambassadører. Når medarbejdere føler sig hørt og værdsat, vil de ofte være med til at styrke virksomhedens brand som arbejdsplads.
Del historier fra arbejdspladsen
Autentiske historier om medarbejdere, projekter og virksomhedskultur kan give potentielle kandidater et realistisk indblik i arbejdspladsen.
Disse historier kan deles på:
-
virksomhedens hjemmeside
-
sociale medier
-
jobopslag
-
employer branding-kampagner
Skab gode udviklingsmuligheder
Muligheder for læring, udvikling og karriereprogression er en vigtig del af employer branding.
Virksomheder, der investerer i medarbejderudvikling, vil ofte have lettere ved at både tiltrække og fastholde medarbejdere.
Fokus på arbejdsmiljø og trivsel
Et godt arbejdsmiljø spiller en stor rolle for virksomhedens employer brand.
Fleksible arbejdsforhold, en sund work-life balance og et positivt arbejdsmiljø kan være afgørende faktorer for mange medarbejdere.
Employer branding i praksis
Employer branding kan komme til udtryk på mange måder i en virksomhed.
Eksempler kan være:
-
en god onboardingproces
-
løbende feedback og medarbejderudvikling
-
sociale aktiviteter og fællesskab
-
klare karriereveje
-
fokus på trivsel og arbejdsmiljø
Små tiltag i hverdagen kan have stor betydning for medarbejdernes oplevelse af arbejdspladsen.
Sådan måler du effekten af employer branding
For at sikre at employer branding-indsatsen virker, kan virksomheder måle effekten på flere måder.
Medarbejdertilfredshed
Medarbejderundersøgelser kan give indsigt i trivsel, engagement og oplevelsen af arbejdspladsen.
Medarbejderomsætning
Hvis færre medarbejdere forlader virksomheden, kan det være et tegn på et stærkere employer brand.
Rekrutteringsdata
Det kan også være relevant at måle:
-
antal ansøgere
-
kvaliteten af ansøgere
-
tiden det tager at besætte en stilling.
Employer branding bliver stadig vigtigere
I takt med at arbejdsmarkedet ændrer sig, bliver employer branding en stadig vigtigere del af virksomheders strategi.
Virksomheder, der arbejder aktivt med deres employer brand, står stærkere i konkurrencen om talent og har bedre muligheder for at skabe en attraktiv og engagerende arbejdsplads.
